新教材是本系统性学习商业设计的专业设计教材，教材内容由浅入深地让读者了解首饰商业设计，并且向读者传递商业首饰设计方法论，是本实用性强的专业设计教材。本书里从最基础的珠宝设计开始然后到手绘设计、3D设计、商业设计、品牌珠宝、高级定制、设计大赛及设计师作品分为七大章节由浅入深的全方位讲解商业首饰设计，里面还例举了大量的成功实战案例供读者参考学习。本教材编写历时3年，汇聚了作者多年的设计心血，全面展现了中国商业首饰设计多年的发展历程。
1.品牌起源“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“印记”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000 - 10000年前）被称为“Chyawanprash”，广泛应用于印度和许多其他国家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人是最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。
什么是品牌？品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。（品牌是一个符号、一个定位、一种风格、一个口碑…）
为了深刻揭示品牌的含义，还需要从以下六个方面透视。1.属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。2.利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。3.价值：品牌体现了生产者的某些价值感。4.文化：品牌还附着特定的文化。5.个性：品牌也反映一定的个性。6.用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。基于上述六个层次的品牌含义，营销企业必须决策品牌特性的深度层次。
2000年到2014年珠宝行业走过了其发展的黄金时期。我国拥有巨大的市场和巨大的市场发展潜力、丰富的宝玉石资源和独特的珠宝文化.我国珠宝首饰业作为新兴的朝阳产业，将在国民经济发展中占据越来越大的份额。我们相信.通过政府的支持.行业的自律和业内有序的管理和竞争，在不远的将来，我国一定会成为世界珠宝加工、贸易的重要集散中心之一。
中国珠宝品牌趁势而起，少数品牌抓住机遇，在全国各地跑马圈地，争夺市场份额。国内企业间竞争激烈的同时，国际品牌也纷纷进入中国市场参与竞争。在这个竞争激烈的市场中，中国珠宝品牌很努力的学习国外品牌的经营理念和品牌建设，让我们在残酷的市场竞争中边学习边成长。
经过十多年的努力中国珠宝品牌建设成果显著，随着产业的发展，中国珠宝业也完成了从数量扩张、粗放经营向注重质量、打造品牌的转变，品牌建设取得了显著的成效，已涌现一批优秀的品牌，成为行业发展的中坚力量。一大批企业成长为中国珠宝首饰业驰名品牌，61个企业产品获得了中国产品质量的最高荣誉——“中国名牌产品”称号。品牌建设不仅大大地提升了产品在消费者中的信任度，也有力地增强了企业之间合作的诚信度。
尽管国内的珠宝首饰行业目前正处于品牌竞争的初级阶段，国内品牌与传统港资及国际品牌实力有一定差距，但国内市场庞大的消费需求给予了国内品牌相当大的发展机遇。越来越多的珠宝商开始认识到品牌竞争的重要性，加入到品牌竞争的行列中来，而具有一定品牌效应的企业之间竞争也将愈演愈激烈。品牌竞争将成为中国珠宝行业壮大的必经之路！
有了清晰品牌、产品定位之后，在推广方面仍然不能松懈。现如今明星代言已经被全世界众多企业广泛运用。品牌形象代言人往往会成为消费者的理想自我体现。在选择明星代言人的时候，企业需要深入了解品牌和产品目标消费群体构成，根据目标消费群体喜欢的明星来代言，才能更大程度地与消费建立联系。业内专家认为，这也只是体现在营销概念上，但其产品是否可以满足他们对的结婚需求，是否能够占领他们的消费领地，那么其结果就不得而知了？
被大企业的锋芒掩盖，这是很多小企业普遍的生存危机。在如今同质化严重、市场份额减少、内外压力增强的情况下，小企业往往感觉“英雄气短”，纠结地域劣势。其实这时候小企业应当做的不是做强品牌，而是主攻核心产品。只要有专攻方向，小规模的企业照样能把品牌做到极致！赢得消费者！
品牌竞争是国际珠宝业广泛使用的一种竞争手段。没有品牌就没有市场，要想在激烈的市场竞争中谋求发展，就亟需用现代品牌运作理念将传统品牌重新整合。品牌化运作无疑将是珠宝业今后发展的重要趋势。对于现在诸侯割据的竞争时代，只有不断提升品牌价值才能顺应时代发展潮流！
企业要在产品上取得长期的竞争优势和超额利润,就必须实现产品差异化战略。差异化本质是与竞争对手形成错位竞争，满足消费者的不同细分需求，形成对品牌的忠诚度。把握顾客需求，从消费者需求出发进行颠覆性创新，创造客户差异化价值的能力是企业核心竞争力之一，是企业在市场竞争中立于不败之地的利器！
在未来珠宝市场的细分化品牌化之后，产品的文化价值也是未来珠宝市场提升竞争力和提升产品附加值的必然趋势。珠宝首饰除了它根本的保值价值和装饰价值需求之外，更有情感价值和文化价值来满足人们的精神需求。
珠宝已进入大众化消费市场，个性化消费潮流的席卷而来，消费者通过自己的喜好来定制个人用品正在成为一种全新的生活方式。定制珠宝已经不再只是表现财富的方式，喜爱它们的人们赋予定制珠宝更多的情感意义。随着时代的变迁，高端珠宝也变得越来越艺术化。经过人为的设计和加工，珠宝在成为艺术品后已不能按原材料的价值来衡量，每一个作品都有其价值。高端消费群体对个性化设计珠宝的需求越来越大，定制服务成为珠宝商争夺的市场！
周大福珠宝集团有限公司（「集团」；香港联交所股份代号：1929）于2011年12月在香港联合交易所主板上市。集团标志性品牌「周大福」创立于1929年，被广获认同为信誉及正货的象征，并以产品设计、品质及价值闻名。集团及其标志性品牌的悠久历史植根于创新、工艺及传承，集团旗下亦拥有珠宝品牌Hearts On Fire、Monologue以及SOINLOVE。
总结：无论是按照材质定位品牌还是文化定位品牌，只有找准自己的位置然后持之以恒的专注经营好自己的产品和品牌，这样中国珠宝品牌才会百花齐放百家争鸣。
陈世英珠宝诗性哲学家30年前，福州来的雕刻小学徒，在30年后震惊巴塞尔珠宝展。在华人世界唯一担得起珠宝大师之名的陈世英，早在80年代中就开创了以自己名字命名的Wallace Cut雕刻法，在欧亚大陆声名鹊起。无论是王菲的那枚能够“站立”的婚戒，还是俄罗斯皇室成员为新婚太太订制的神秘礼物，比起它本身的夺目光彩，巨星贵胄的青睐都显得不足为道。当他对新材质的开发应用解决了世界珠宝界的重大难题后，面对国际顶级珠宝品牌的盛情邀请，他只淡淡地说了一句“我要做自己的事。”在欧美珠宝业巨头们面前，他是“那个可怕的中国人 ”，因为看过他作品的女人，对几乎所有的奢侈大牌都会丧失兴趣。以上这些有着鲜明设计特点和以定制服务，精品，艺术珠宝为主题的知名设计师越来越成为高端市场的对象，因为它们的珠宝作品更多的是能够体现消费者的特点，珠宝的搭配和收藏上都能有很高的价值，因其定制的独特性，手工打造，全方位的构思等特点为消费者提供了更多的服务。
人们认知珠宝品牌，特别是国际大牌，通常是从其经典产品开始的，国际品牌的百年历史其实就是一个个脍炙人口的经典产品的成长史。提起Cartier就想起猎豹、钉子，说到Chanel就想起山茶花、彗星，看到Van Cleef&Arpels就浮现出四叶草、蜻蜓与蝴蝶。（如图所示）
凡是杰出的品牌之下必有其经典的产品，它们构成了品牌故事中的一个个动人篇章，成为构筑品牌高峰的不可或缺的、里程碑式的重要元素。经典的产品未必就是核心产品
以下的图例中的三款产品，毫无疑问都是Cartier的经典之作。但满足既好看又叫座条件的，只有三环戒与Love手镯系列。由Cartier创办人的孙子Louis Cartier亲自设计并于1924年推出的Trinity三环戒历经迭代至今已有90多款，而由意大利设计师Aldo Cipullo设计的Love系列手镯至今已达160多款，它们在不断成就着Cartier盛名的同时也靠其大热的销量为品牌攫取着巨额的利润。难怪前Cartier设计总监顾腾（Francis Gouten）要说：“卡地亚之所以伟大首先在于其销售方面的名列前茅”。换句话说，只有具有销量的经典产品才能称之为核心产品，才能为品牌带来较为广泛的用户体验与美誉，从而树立起品牌的高度与口碑。
由此看来，国内大多数企业研发的“经典产品”充其量只是企业的自嗨，并未得到消费者的认可及市场的销量，从而成为陈列室的摆设而与核心产品无缘。以品牌建设为中心的发展之路 国际上一些珠宝品牌在发展道路上的成功经验，已经有力地证明了品牌的价值。我国珠宝市场上不断出现的一些珠宝品牌在终端博弈中的竞争优势，也说明了品牌的重要性。中国珠宝产业在规模化向品牌化的转变中，品牌建设就成为了企业发展的重中之重。
品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌概念应该包括品牌文化和品牌产品。
珠宝是人类文明和精神情感的载体。珠宝虽然不是必需品，但珠宝不仅是材质贵重，更重要的是它承载着人们的情感和文化，是精神层面的需求
产品是工厂生产的东西。品牌是消费者购买的东西。工厂生产产品，消费者购买品牌
“中国改革开放40周年珠宝行业领军人物”林添伟先生1986年和珠宝结下了不解之缘。1997年创立了“缘与美”。经过近20年的发展，目前已发展成为一家集珠宝原创设计、手工与自动化集成制造、品牌整合营销于一体的大型珠宝企业，是中国地质大学产学研合作单位，珠宝行业首家“非物质文化遗产研发基地”，是“中国改革开放40周年珠宝行业科技创新奖及行业先锋奖”荣誉企业。拥有深圳总部、深圳金丽、玫瑰印记三大展示中心。与国际众多权威机构如PGI、DeBeers Forevermark、Rio Tinto Group、HRD保持长期合作关系。公司创新技术“莲花钻石”和“瑰丽镶嵌”入选中国珠宝玉石首饰行业协会（GAC）宝石鉴定师考试指定教材《珠宝玉石学》。
n“释放”钻石项链荣获2014年度DTC国际钻饰设计大赛“钻石—大自然的奇迹”大奖。
n“宝相花”钻戒荣获2007、2009中国珠宝首饰设计先锋奖钻饰组金奖、最佳工艺奖。
n“缘美幸运七星”钻石项链荣获2007国际珠宝设计大奖最佳工艺奖及优异设计奖。
n“福豆”荣获2010国际珠宝首饰设计大赛最佳创意设计大奖及“簕杜鹃”杯最佳制作奖。
n“春天的乐章”荣获2012-2013中国珠宝首饰设计与制作技能大赛最佳工艺综合运用奖
n“玫瑰印记”荣获2013深圳国际珠宝首饰设计大赛专业组一等奖及最佳工艺奖。
n“玫瑰印记-瑰丽”斩获2015芭莎珠宝高级珠宝年度设计大赏年度杰出珠宝设计大奖。
1986年，林添伟先生和珠宝结下了不解之缘。那一年，注定了他和中国时尚珠宝一生的缘分。那一年，注定了他和中国时尚珠宝品牌「玫瑰印记Rose D′Amour」一生相恋。
从一个珠宝学徒，到生产主管，从生产主管到生产厂长；从懵懂到钻研，从反复学习和尝试到熟练掌握珠宝技术；从生产到设计，从设计到工艺；从生产管理到企业管理，从内部管理到外部市场管理；从生产加工到品牌创立，从有限到宽广……
林添伟先生通过他自己的勤奋、好学和钻研，通过他积累和沉淀下来的责任意识和创新意识，拓宽了他人生的深度与宽度。
1997年，林添伟先生创立了“缘与美”。凭借对珠宝产品和技术的热爱，凭借结珠宝新技术的追求与探索，凭借诚信、品质和效率，Y&M缘与美成为了珠宝行业的典范和佼佼者。凭借20多年匠心的设计及精湛的钻石珠宝镶嵌工艺，Y&M缘与美成为了业界“顶尖珠宝镶嵌大师”。
英国国宝级品牌DAVID AUSTIN ROSES享誉全世界，其创始人David Austin倾尽一生心血，打造出一个“玫瑰王国”，拥有世界上最大的玫瑰培育项目基地。世界最伟大的玫瑰培育专家David Austin在七十多年的玫瑰培植事业中始终一丝不苟，在专注与坚持中做到物我合一，由他精心培植的英格兰玫瑰，举世闻名，在2009年被世界玫瑰协会联合会评选为“全世界最喜爱的玫瑰”。David Austin是当之无愧的“英伦玫瑰之父”。
美丽的奥斯汀玫瑰绽放出无限的创意灵感，「玫瑰印记Rose D’Amour」携手英国DAVID AUSTIN ROSES【大卫·奥斯汀玫瑰】，跨界合作，共同探索英伦玫瑰与珠宝的艺术，同时特邀意大利著名珠宝设计师LORETTA BAIOCCHI女士担任品牌艺术顾问，她拥有丰富的国际奢侈品牌工作经历，国际化珠宝审美与创意，共同碰撞出令人惊奇的缪斯火花。
David Austin Roses大卫·奥斯汀庄园专门培育了一个全新的玫瑰花品种，将其命名为“玫瑰印记”，彼此携手把玫瑰与爱的精神传递到世界的每一个角落。
2007年，林添伟先生在研究什么样的情物才能代表永恒的爱情的时候，萌生出玫瑰这个全球公认代表爱情的情物。之后，林添伟先生召集Y&M缘与美研发团队，以代表爱情的玫瑰和代表永恒的钻石完美融合为课题进行深入研究。
在此之后的几年时间，研发团队尝试了多种产品形态，最后大家达成同识认为：我们应该将代表爱情的玫瑰通过设计和工艺放到产品的适当位置，让玫瑰成为代表爱的印记。
基于对珠宝独到透彻的理解，对挚爱真情的极致探索，林添伟大胆创新的以最先进的烤彩技术在每一枝戒指的内圈上印上一支玫瑰花，以此表达每一种爱。
2010年，林添伟率领Y&M缘与美研发团队，正式开启“烤彩技术”专项研发。
2011年，“烤彩珠宝柔性加工技术”取得突破性技术，广泛运用于缘与美钻石产品中。“烤彩”的产生填补了行业空白，为行业的创新注入了新鲜血液，为产品创新和创意提供了新思路，是珠宝行业的一种无形财富。“烤彩”结合了高端艺术，“绘画”赋予了珠宝新的艺术表现形式，而珠宝则赋予了“绘画”新的实现形式，促进了艺术的多元化发展。研发柔性加工技术，转变行业加工方式，使珠宝加工由手工向自动化转变，提升行业加工效率。
2012年，向中国珠宝玉石首饰行业协会成功申报科技奖“烤彩珠宝柔性加工技术（CNC）”。
2013年，「玫瑰印记Rose D′Amour」正式成立，烤彩专业研发团队同年设计研发代表「玫瑰印记Rose D′Amour」的标志性花型符号。
同年，“烤彩技术”项目得到知识产权、商标总局的认可，成功获得“烤彩”“KaoCai”两项专属商标。
2014年，凝结着智慧、时光、激情和专注的「玫瑰印记Rose D′Amour」艺术珠宝工作室Rose D Amour Art Jewel Atelier成立，怀抱澎湃的创作激情，融合卓越的设计造诣，将象征浪漫的玫瑰和永恒之爱的钻石作为设计元素，并巧妙地提炼出品牌的标志性符号，并将其贯穿于整体的设计之中，以精湛工艺和非凡灵感奉献更多艺术瑰宝，是玫瑰与爱完美结合的构成艺术，形成“专属、浪漫、唯一”的品牌特质。
在全球珠宝行业里，有很多实力派的珠宝品牌，它们的共性之一就是其品牌基因已经与产品深深“联结”在一起——六爪镶嵌成为蒂芙尼的典型基因、豹纹图案是宝格丽最为突出的象征，而螺丝钉则是卡地亚经久不衰的品牌符号。
什么样的品牌才是真正具有生命力的品牌？当你一看到某一个物体或符号，就能第一时间联想到对应的唯一产品，且这种联想几乎是不经过大脑思考的，是一种‘条件反射式’的反应，那么，这个品牌也就真正取得了成功，真正地在消费者心中生根发芽成长起来了。这就是背后的品牌基因在起作用。
「玫瑰印记Rose D′Amour」坚持“一座城市，一朵玫瑰”的商业战略，「玫瑰印记Rose D′Amour」以服务终端零售商为导向，始终坚持持续更新研发产品，创新升级技术，并为客户提供有效的营销服务，支持客户发展。
在4c天然美钻的选择上，也严格遵守I-J色和SI级别以上的钻石，并且会针对款式给予客户最合适的钻石搭配建议。我们也可以根据客户的市场需求，定制客户想要的品质钻石。
「玫瑰印记Rose D′Amour」每一件产品上都有一朵唯一永不凋谢的玫瑰烤彩印记，玫瑰代表爱情，这在消费者的认知中早已是不需要引导的，不需要销售人员去做过多的塑造的，没有人会拒绝玫瑰，就像没有人会拒绝爱情一样。
「玫瑰印记Rose D′Amour」是行业里首个把“完美玫瑰比例”的概念引入到首饰制作中的厂家，从而达到了「玫瑰印记Rose D′Amour」的每一件产品从钻石选材、到款式设计、到加工、到印记，每一个环节都融入玫瑰元素的效果。
每一件「玫瑰印记Rose D′Amour」的首饰，均会在国检NGTC证书上印有「玫瑰印记Rose D′Amour」的标志。若首饰使用Brilliant Rose璀璨玫瑰钻石，证书上会同时具有Brilliant Rose的标志；同时，瑰丽镶嵌工艺和动心的结构，均经权威机构认证，获得多项专利保障。
「玫瑰印记Rose D′Amour」的产品结构相对完善，三大主题产品——真爱承诺、玩美主义、至臻典藏分别满足了婚爱市场、时尚搭配市场、高级珠宝收藏市场的需求，而这三大市场恰恰是目前所有终端零售商想要抢占的市场。
从价格上看，「玫瑰印记Rose D′Amour」产品价格基本上都是5000以上的产品，5000以上产品可以满足各个价格阶段的人群，没有出现价格断层的现象。
从品类上看，「玫瑰印记Rose D′Amour」产品在戒指和吊坠这两个终端最常销售的品类，无论是系列款式，还是价格阶段，都非常丰富，能满足市场需求，并且「玫瑰印记Rose D′Amour」将来还会完善耳饰和手链、脚链、胸针等品类。
从产品更新速度来看，「玫瑰印记Rose D′Amour」根据市场变化、潮流趋势，基本能保证平均每年3个系列的更新速度，让「玫瑰印记Rose D′Amour」在终端的呈现年年有新款，不会出现审美疲劳。
目前「玫瑰印记Rose D′Amour」已经已与全国120多个城市80多家知名珠宝品牌近500多家店铺达成合作。
「玫瑰印记Rose D′Amour」，将一直保持着玫瑰和爱情的新鲜与热情，勇敢创新，利用精心设计结合精湛工艺，不断给予世界惊喜和美丽！
将代表爱的玫瑰符号与印记融入到「玫瑰印记Rose D′Amour」品牌的灵魂，让每一件产品都有玫瑰的符号与印记，从而让“玫瑰”成为「玫瑰印记Rose D′Amour」“专属、独有、唯一”的品牌基因符号。
以原有客户为基础，以价值合作为前提，实施灵活的多渠道品牌合作战略，以期将「玫瑰印记Rose D′Amour」品牌价值回馈、分享给渠道合作伙伴。
确立品牌的愿景、使命与核心价值观，对品牌实施精准定位，形成「玫瑰印记Rose D′Amour」品牌的专属个性，通过品牌立体传播打造「玫瑰印记Rose D′Amour」时尚浪漫的大爱品牌形象。
以「玫瑰印记Rose D′Amour」五大元素为产品主线，全面开发专属于「玫瑰印记Rose D′Amour」品牌的产品体系，形成系统、立体、层次丰富的大产品体系。
从跨界合作中汲取更多的创作源泉与品牌发展思路，以更广阔的视野丰富「玫瑰印记Rose D′Amour」品牌的精神内涵和价值外延。
新版商业首饰设计教材由泽木文化传播有限公司和PY设计工作室联合编写的、中国地质大学出版社出版的设计类珠宝教材。
